Werbung wird für Streaming-Anbieter immer wichtiger – und insbesondere Netflix setzt inzwischen verstärkt auf Werbeformate direkt innerhalb der Benutzeroberfläche. Wir fassen nachfolgend zusammen.
Netflix baut Werbestrategie aus
Nachdem Netflix seine neue Werbeplattform im Frühjahr 2026 weitestgehend fertig ausgerollt hat, treibt der populäre Streaming-Dienst die Monetarisierung seines günstigeren Werbe-Abos nun deutlich stärker voran.
Im Mittelpunkt stehen dabei sogenannte »Pause Ads«, die eingeblendet werden, sobald Nutzer die Wiedergabe pausieren. Laut Netflix sollen diese Werbeanzeigen künftig nicht nur statisch erscheinen, sondern mithilfe generativer KI auch optisch an das Genre und die Farbgestaltung des jeweiligen Inhalts angepasst werden.
Darüber hinaus testet das Unternehmen interaktive Funktionen, wie etwa QR-Codes oder spezielle »Keep Watching«-Einblendungen, die Zuschauer zum längeren Verweilen auf der Plattform animieren sollen.
Die neuen Werbeformate betreffen allerdings ausschließlich das »Standard-Abo mit Werbung«, während die höherpreisigen Premium-Tarife weiterhin werbefrei bleiben.
Werbung wird immer wichtiger
Hintergrund dieser Entwicklung ist die wachsende Bedeutung des Werbegeschäfts für Netflix, denn mittlerweile sollen sich mehr als 60 Prozent aller Neukunden für das günstigere Werbemodell entscheiden. Analysten gehen sogar davon aus, dass der Streamingriese mit Nutzern des Werbe-Abos inzwischen teilweise sogar höhere Einnahmen als mit den klassischen Standard-Abonnenten erzielt.
Die »Pausetaste« gilt heutzutage als eine der wertvollsten Werbeflächen innerhalb moderner Streaming-Dienste, weshalb sie seit Kurzem auch von Seven.One Media auf der hauseigenen Plattform Joyn monetarisiert wird.
Hier erscheinen die Werbeeinblendungen wenige Sekunden nach dem Pausieren eines Streams im Vollbildmodus und bleiben sichtbar, bis die Wiedergabe fortgesetzt wird.
Laut Seven.One Media sollen die »Pause Ads« Marken besonders wirkungsvoll und zugleich möglichst angenehm für die Nutzer präsentieren. Darüber hinaus seien künftig weitere Möglichkeiten zur gezielten Zielgruppenansprache geplant.
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Via Netflix, Seven.One
© Saka Mikami, Kodansha / The Fragrant Flower Blooms With Dignity Production Committee
Ich weiß warum ich immer weniger Lust auf Streamingdienste habe und die auch nur 1-2 im Jahr abonniere, weil es diverse Serien einfach nicht auf Disc gibt. Wäre dem so, wäre ich schon längst vom Streaming weg….
Ich korrigiere 1-2 Dienste für einen Monat im Jahr.
Netflix schafft es immer wieder mich dahin zu bringen, dass ich froh bin, es nicht aboniert zu haben.
Du bist doch nicht gezwungen, Werbung zu abonnieren. Du erhältst eine freie Wahl.
Ich will mal provokativ einen anderen Standpunkt vertreten.
Es gibt ein Abonnement für lausige 5 € im Monat mit Werbung und eines für 14 € im Monat ohne Werbung. Auch kein nennenswerter Beitrag.
Um hauptsächlich anime2you ohne die stark verzögerte Werbung zu lesen habe ich contentpass für 4 € im Monat abgschlossen.
Leute ihr habt soviel content, von dem eure Eltern und Großeltern nur träumen konnten und ihr meckert nur rum, weil es nicht umsonst ist (Zahlen oder alternativ Werbung).
Vielen Dank für deine Unterstützung – das wissen wir sehr zu schätzen! 🙂
Das kann und will man sich echt nicht mehr anhören…
Zunächst einmal: Warum braucht Netflix NOCH MEHR Werbung? Noch nicht reich genug? Ich bin nicht über Netflix‘ Finanzen im Bilde doch ich kann mir kaum vorstellen, dass sie das nötig haben.
Und dass sie das auch noch mit KI verbinden wollen…
Ich nutze Netflix zwar schon eine ganze Weile nicht mehr, aber wenn sie mir schon Werbung schalten wollen, wenn ich einen Inhalt pausiere, dann lasst wich wenigstens vernünftige Werbung sehen als diesen KI generierten Müll. Das wäre mir tausend mal lieber. Aber nein! Man muss den Konsumenten KI wirklich an jeder Ecke in den Rachen stopfen
Ich sehe da eine Parallele -> Pay-TV.
Es geht um sehr teure Lizenz- und Vermarkungsgebühren.
Die eigentlichen Bösen sind hierbei nicht die Streaming- und Fernsehanbieter, sondern die Medienunternehmen.
Von daher sehe ich keinen Einwand. Wer ein Adware-Abo in Anspruch genommen hat, der darf sich nicht darüber beklagen, Adware zu erhalten – egal, in welcher Form.
Vor allem ist es wenn man Pause drückt im normal fall tut man das weil man gerade nicht auf den Bildschirm gucken kann/will warum also heulen wegen Werbung die man eh nur kurz sieht und sofort weg ist wenn man wieder auf Play drückt
Wenn die Werbung immer weiter steigt sollte Netflix echt mal überlegen ein reines Werbeabo anzubieten, da kann man sowas noch durch ein kostenloses Abo rechtfertigen. Denn die Werbung zu erhöhen ist ja nichts anderes als etwas teurer zu machen.
Keine Ahnung was Leute für Probleme haben ich nutze das 5€ Werbe Abo bekomme alle 2-3 Folgen (20-30 min Serien) 1 Werbe Spot für 20-30 sec. Die Werbung wenn ich Pause drücke könnte mich nicht weniger interessieren schließlich drücke ich Pause weil ich gerade auf Klo muss oder was anderes zu tun habe. Wenn jemandem die Werbung nicht passt ist man im falschen Abo einfach die teurere und schon ist die Werbung weg. Leute mäckern als würden sie 10 Minute Serie gefolgt von 30 min Werbung haben und sobald sie auf Pause drücken den Film nicht wieder starten dürfen außer man bestellt das beworbene Produkt….
Lustig, jetzt ist das wie damals auf den dubiosen Webseiten wo man angst hatte das Bild zu berühren, weil eine Werbung aufploppen könnte
Dumm nur, dass sich kein Schw… für Werbung interessiert. Ganz besonders nicht im Zuge der ganzen politischen Neuerungen, die da in der Mache sind und jedermanns Geldbeutel ordentlich strapazieren wird.
Du und Ich sehen das vielleicht so. Aber es gibt sehr viele Menschen die die Werbeinhalte nutzen bzw begutachten als du denkst. Und wie jedes Unternehmen, sei es Crunchy oder Netflix, alle sind darauf ausgelegt so viel Geld wie möglich zu generieren. Mit Werbung werden Millionen verdient.
Ich habe zwar das premium Abo, aber selbst da würde es mich nicht stören, wenn Netflix Werbung einblendet, wenn ich etwas pausiere, da ich dann in der Regel nicht vorm TV bin, solange die Werbung weg ist, wenn ich den Stream fortsetze.
ist doch klar, dass das vergünstigte Abo Werbung hat und das Geld für die Lizenzierten Inhalte irgendwie eingespielt werden muss.